En cette ère du numérique, les réseaux sociaux sont devenus des plateformes incontournables pour les entreprises et les marques. Instagram et TikTok sont deux géants qui dominent le marché de la publicité en ligne. Mais où faut-il investir en 2023 ? Dans cet article, nous analyserons ces deux plateformes afin de déterminer laquelle est la plus rentable pour votre entreprise.
Comprendre Instagram et TikTok
Instagram, lancé en 2010, est une plateforme de partage de photos et de vidéos qui compte aujourd’hui plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois. Elle se distingue par sa simplicité d’utilisation et ses fonctionnalités, telles que les stories, les filtres et les options de retouche photo. Instagram est également devenue une plateforme publicitaire populaire pour les marques, avec un chiffre d’affaires estimé à 20 milliards de dollars en 2021.
TikTok, quant à elle, a vu le jour en 2016 et a rapidement conquis le monde avec ses courtes vidéos virales, souvent accompagnées de musique ou de danse. Cette application chinoise compte désormais plus de 700 millions d’utilisateurs actifs par mois et génère un chiffre d’affaires impressionnant grâce à la publicité et aux partenariats avec des influenceurs.
Audience et engagement sur Instagram et TikTok
La première étape pour déterminer où investir en 2023 est d’analyser l’audience et l’engagement sur ces deux plateformes. Instagram attire principalement les 18-34 ans, soit la génération Y et la génération Z, tandis que TikTok séduit davantage les 16-24 ans. Il est crucial de prendre en compte ces données démographiques pour adapter votre stratégie publicitaire en fonction de votre cible.
En ce qui concerne l’engagement des utilisateurs, TikTok a démontré un taux d’engagement nettement supérieur à celui d’Instagram, avec une moyenne de 29% contre 4,7% pour Instagram. Cela signifie que les utilisateurs de TikTok sont plus susceptibles de s’intéresser à votre contenu et d’interagir avec lui.
Les formats publicitaires
Instagram propose plusieurs formats publicitaires, dont les publications sponsorisées, les stories sponsorisées et les vidéos IGTV. Les marques peuvent également collaborer avec des influenceurs pour promouvoir leurs produits ou services auprès de leur audience. Selon eMarketer, le coût moyen par clic sur Instagram est d’environ 0,50 dollar.
TikTok offre également diverses options publicitaires, telles que les vidéos In-Feed Ads, les défis hashtag sponsorisés et les filtres sponsorisés. En outre, la plateforme permet aux marques de travailler avec des créateurs pour réaliser des vidéos promotionnelles innovantes et engageantes. Le coût moyen par clic sur TikTok est estimé à environ 1 dollar.
Potentiel de croissance
Bien qu’Instagram soit actuellement plus rentable en termes de chiffre d’affaires publicitaire, TikTok présente un potentiel de croissance considérable. En 2021, la croissance des dépenses publicitaires sur TikTok a augmenté de 185% par rapport à l’année précédente, tandis qu’Instagram connaît une croissance plus modeste de 30%. Cela indique que les annonceurs sont de plus en plus conscients du potentiel de TikTok pour atteindre leurs objectifs marketing.
La censure et les risques géopolitiques
Un aspect important à prendre en compte lors de la décision d’investir dans l’une ou l’autre plateforme est la question de la censure et des risques géopolitiques. Instagram, appartenant à Facebook, fait face à des problèmes liés à la protection des données et à la diffusion de fausses informations. Toutefois, ces problèmes sont régulièrement traités par l’entreprise.
TikTok, en revanche, a été confrontée à des interdictions temporaires dans certains pays en raison de préoccupations concernant la censure et la protection des données. Bien que ces interdictions aient été levées dans la plupart des cas, il est essentiel de rester vigilant quant au contexte géopolitique dans lequel évolue cette plateforme.
Alors, où investir en 2023 ?
Il n’y a pas de réponse unique à cette question, car cela dépendra principalement de vos objectifs marketing et du public cible que vous souhaitez atteindre. Si vous recherchez une plateforme bien établie avec une large audience et une bonne rentabilité, Instagram pourrait être le choix idéal. En revanche, si vous souhaitez miser sur une plateforme en pleine croissance avec un taux d’engagement élevé et un fort potentiel de viralité, TikTok est sans conteste l’option à privilégier.
Quoi qu’il en soit, il est crucial de diversifier vos investissements publicitaires afin de maximiser vos chances de réussite et de toucher un public varié. N’hésitez pas à expérimenter avec différentes stratégies et formats pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.